雙11購物狂歡節終于落下帷幕。直播間成為了帶貨的主力軍，掀起本次雙11全民購物的熱潮。今年雙11期間，品牌自播、店播也在崛起，據網經社數據顯示，天貓雙11首日破千萬元的店鋪直播間中，有37個成交同比增長超100%。相比此前，今年品牌自播呈現出“百花齊放”的局面，更有利于直播電商的良性發展。同時，品牌商家通過直播帶貨打開了銷售渠道，對恢復實體經濟來說也有很大的幫助。

       然而對于品牌而言，如何在直播間真實還原產品樣貌，呈現出不遜色于線下門店展示效果，特別是服裝、鞋品、彩妝等可能存在色差的問題，成為困擾商家的難點。實物與直播畫面色差不僅會直接影響消費者的購物體驗，還增加了品牌的售后及運營成本。從源頭上來說，影響色差的原因，很大程度在于直播設備的選擇。因此，一套可靠的直播解決方案將會從源頭改善色差的問題。

如何在直播間真實還原產品樣貌，成為困擾商家的難點

       為了從設備端實現低成本、色彩高還原的直播表現，佳能^*1“佳直播”高清直播解決方案(以下簡稱“佳直播”)聯合淘寶直播，共同改造了潮流運動品牌匡威旗艦店直播間，這是“佳直播”與淘寶直播繼聯合發布《電商直播高畫質開播指南》后的再次合作。

色彩，新直播電商時代的制勝法寶

       色彩一直是營銷界的“銷售秘籍”。早在二十世紀八十年代，美國流行色彩研究中心總結出了“7秒消費定律”，即消費者會在7秒內決定是否有購買商品的意愿，其中色彩的決定因素高達67%，這也是著名的色彩營銷理論，各大品牌也將色彩廣泛地運用到品牌營銷中，用色彩搶占品牌心智。

       正如本次改造的匡威旗艦店直播間，色彩正是其標簽?？锿煜掠蠧huck Taylor All Star、Chuck 70等幾個經典系列鞋款，但每個系列都有多種不同的配色。在匡威，消費者可以通過色彩彰顯活力個性。保留經典的外觀設計，通過當季流行色讓鞋款煥然一新的設計思路，也讓匡威成為深受全球各界人士喜愛的潮流運動單品。

       不同于線下實體店，線上直播間擺脫了店面大小和倉儲空間的限制，可以展示更多配色、更多款式的商品?？锿辈ラg的直播運營團隊，杭州默琳文化創意有限公司（“默琳公司”）阿柴先生透露，匡威直播間的商品顏色比線下門店要豐富得多，很多顏色都是特調的，奶咖棕、奶茶色、寶石藍、律動藍、芭比粉、元氣粉、丁香紫和煙薰紫等，在匡威直播間，每個顏色都有自己的專屬名稱。顏色與顏色之間，很相近，卻又有些許的區別。

匡威旗艦直播間豐富的色彩，多款產品顏色相近

       而顏色的精準展示，也正是運營團隊的難點：“不管是匡威品牌方還是默琳公司，始終追求精益求精，我們會嘗試各種技術手段，提升直播效果，比如今年采用了流行的LED屏幕為背景，讓畫面更有動感。在色彩上，也不斷對比輸出畫面和產品實物，盡力做到更接近實物的色彩，但也總是對一些細節不太滿意，比如淺色系產品在不同位置進行展示時，色彩會產生輕微的變化，或者相近顏色產品在直播畫面中差異不夠明顯，我們非常擔心因為實物和直播畫面的色差，讓消費者產生不好的消費體驗?！?

淘寶直播X佳直播強強聯合，首個色彩改造，說干就干

       作為淘寶直播官方認證的服務商，杭州默琳文化創意有限公司將這一問題反饋到淘寶直播平臺，淘寶直播也非常重視。淘寶直播一直致力于為用戶提供最好的開播和觀看體驗，尤其進入淘寶直播2.0“新內容時代”后，十分重視內容的輸出質量。其實在收到匡威旗艦店直播間反饋之前，淘寶直播就一直希望可以解決實物和直播畫面顯示還原度這個業界難題。因此，淘寶直播決定聯合佳直播，以匡威旗艦店直播間為首個“色彩”改造對象，希望通過技術方式，減少直播畫面的色差，呈現更接近實物的色彩。

       作為影像領域的專家，佳能專注影像技術的研發八十余年，佳能的色彩科學更是贏得了專業影像人士的廣泛認可?！凹阎辈ァ辈粌H提供直播所需的硬件設備，還能提供一站式的直播間搭建服務，這其中也包括了解決方案的整體設計、安裝調試以及影像視覺的指導。

改造后的匡威旗艦直播間，主播在鏡頭前測試色彩還原

直播解決方案整體優化，色彩還原更準確

       在實地考察后，佳直播團隊針對匡威直播間的直播空間及產品售賣特點重新規劃直播間布局方案。首先是雙機位設備的優化，佳直播團隊為匡威直播間選擇了佳能EOS R5 C數字電影攝影機，讓產品質地和顏色還原更準確，畫面更扎實，同時搭配佳能RF鏡頭呈現專業的光學和色彩效果。在鏡頭的選擇上，考慮主播平時以站播為主，主機位搭配RF15-35mm F2.8 L IS USM鏡頭，廣角端會讓主播看起來勻稱高挑，偶爾兩位以上主播一起直播同框也毫無壓力。特寫機位搭配RF70-200mm F4 L IS USM鏡頭，在展示產品細節時，可以實現自然的焦外虛化，分離主體和背景，細膩油潤的畫質，提升直播間整體質感。

主機位為佳能EOS R5 C+RF15-35mm F2.8 L IS USM

特寫機位為佳能EOS R5 C+RF70-200mm F4 L IS USM

改造前，兩款相近顏色的產品在手機端看不出明顯差別，且實物與畫面有輕微色差

改造后，兩款相近顏色的產品在直播畫面中也能明顯看出色彩區別，而且與實物色彩幾乎一致

分區布光，更新系統鏈路，統一色彩

       其次，佳直播團隊為匡威直播間重新設計了燈光方案，讓直播間布光更均勻，并更新系統鏈路，讓輸出畫面更高清。改造后，匡威旗艦店直播間運營團隊最直觀的感受是色彩還原非常精準，“改造后的顏色展示效果非常好，品牌方也很滿意！現在不管主播距離鏡頭遠近，商品顏色沒有變化，色彩非?！?。而且相近顏色或者淺色系的產品展示效果也非常準確，清晰度也非常高，消費者所見即所得，終于放心了！”阿柴非常開心，他透露，同樣開心的還有直播間的主播們，“看到屏幕上自己的臉抑制不住地開心，感覺哪里變了但又說不上來，就是變好看了，皮膚也很通透，精氣神很好！”

匡威直播間，主播在改造后的直播間進行直播

       匡威直播間的改造案例，也適用于大部分服飾、鞋靴品類的直播間。佳能（中國）“佳直播”項目經理趙英俊先生進行了本次的改造心得分享：“在一場直播中，服飾的面料和色彩跨度非常大，選擇一款高動態范圍的攝影機非常重要，這次匡威直播間選擇了EOS R5 C這款數字電影攝影機，讓產品質地和顏色還原更準確，畫面更扎實。同時，通過進行分區均勻布光，可以讓商品顏色在主播的移動展示中保持一致的色彩。此外，我們發現LED背景在服飾類直播間的運用越來越普及，建議燈光的光心避開LED屏幕來提高畫面的對比度?！?

       可以說，本次佳直播與淘寶直播為匡威旗艦店直播間的改造，為服飾鞋靴品類的直播間色彩直出提供了一種全新的思路和方法，也展示了“佳直播”和淘寶直播在直播領域的創新能力。未來，“佳直播”和淘寶直播的合作將會在更多領域中落地，為各行各業的品牌帶來更加高清的直播間。

1. 為方便讀者理解，本文中佳能可指代：佳能（中國）有限公司，佳能股份有限公司，佳能品牌等。